Vključevanje umetniškega načina mišljenja v ustvarjalne procese, s katerimi ustvarjalci želijo do novega produkta ali nove storitve, omogoči udeleženim inovatorjem originalen, drugačen, nepričakovan pogled na izhodišča izziva s katerim se spoprijemajo. Sodelovanje umetnikov oziroma strokovnjakov za umetnost pri ustvarjanju novih produktnih ali družbenih inovacij je ovrednoteno na enak način, kot delo vseh udeleženih v procesih inoviranja. Z razliko oblikovalcev in arhitektov, ki v procesih inoviranja za trg sodelujejo po pravilu, pa sodelovanje umetnikov pri ustvarjanju produktov in storitev za neumetnostni trg ni samoumevno.
O tem, kakšni so izzivi, ki stojijo pred umetniki kot posamezniki in kakšni pred umetnostnimi organizacijami, ki se vključujejo v realni sektor izven umetnostnega polja, smo spregovorili na okrogli mizi z Jurijem Krpanom, Miho Horvatom, Markom Peljhanom in Miho Turšičem.